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商业画册设计知识,设计师必读

商业画册,是指商业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务及其它相关信息的画册。
一本好的商业画册必须正确传达产品的优良品质及性能,同时给受众带来卓越的视觉感受,进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委托时,必须从两方面入手,寻求表现的方法。
站在生产者的立场,充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次,以获得有关产品信息的第一手素材(其中商业提供的资料仅仅是原始的依据)。
站在市场和受众的方面,分析和归纳消费者的欲望,以把握其心理的倾向和动机,然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中,信息的正确与否和定位是否恰当,将决定商业画册设计的成败。

我们应明确商务宣传画册的满足的基本条件和作用:
1. 画册风格应与企业品牌形象一致,加深对品牌的宣传和记忆;
2. 画册应直观明了的体现出企业产品与目标受众的关系,让受众产生阅看兴趣;
3. 画册应具备充分的引导/诱导作用,使受众尽量接纳企业/产品的诉求;
4. 画册整体呈现的形象应展现公司的实力,并有一定的提升作用。

对于设计师在设计时,应注意的基本要点事项:
文字:文字是传达诉求信息的纸面语言:形式、内容、方式,需要设计师掌控。
1.字体选择:便于识别,容易阅读,不能为追求效果而失去识别阅读性;字体风格应与画册风格一致(高雅古典,端庄严肃,活泼现代等等),选择形态上与传达内容吻合的字体。
2.字体种类:不宜过多,注意字体间的和谐关系。标题和提示性文字可以适当变化,内文文字要风格统一。
3.文字编排:首先要符合大部分人的阅读习惯,注意字距和行距。首先要满足可读性和易读性,然后再追求新颖的版面风格。

图形:图形是最佳的直观形象传达元素,无论国界年龄,是人类通用的信息符号。
1. 焦点效果:有效利用图形的视觉效果吸引阅看者注意力,并准确传达主题思想,使阅看者容易接受和接纳传达的信息。
2. 诱导效果:由示意图形引导阅读路径,并产生对画册深入阅读的兴趣。
3. 传达效果:有些受众不是专业性的,专业的文字让人费解并容易失去了解的耐心。而合适的图形却能让阅看者轻松容易的领悟宣传画册传达的意思和意图。

内容编排:
1. 内容页码较少的宣传画册,避免画面显得空洞,失去可阅看性:版面特征要醒目,色彩和主题要明确突出,主要文字可以适当放大些。
2. 内容页码较多的宣传画册,避免版面杂乱、拥挤:尽量保持风格色彩协调统一,各内容区块可尽量规整、保持一定的节奏变化、一定的留白。
3. 要注意整体效果,避免只注意单页效果而失去整体性的协调性。

色彩:色彩和图形一样具有视觉冲击力。可以烘托主题、体现主题形象的个性、强化主题属性、制造版面视觉冲击力。
1. 从整体出发,注意各个要素的协调和统一,形成表达主题内容的基本色调
2. 不同行业不同种类的商品,要与其相吻合的色彩来表现,同类产品可根据定位和用途特点再细分。
3. 在不偏离产品色彩的共性情况下,充分选择差异化色彩,表达出自己的个性,给受众以新鲜感和排他性。


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